Sažetak
Od samih začetaka televizije, programski vodiči izvor su informacija o rasporedu programa. Danas je elektronički programski vodič sveprisutna usluga na televizorima, ali svega 55 % ispitanika ovog istraživanja navelo je programski vodič kao svoj prvi odabir. Ostali ispitanici koriste se teletekstom, internetskim portalima ili aplikacijama i tiskanim programskim vodičima. Motivacijski faktori koji utječu na korištenje različitih opcija programskih vodiča procijenjeni su pomoću istraživačkog modela utemeljenog na teoriji UTAUT2. Kada je riječ o bihevioralnoj namjeri korištenja opcije programskog vodiča, model je pojasnio 89,6 % varijance u slučaju elektroničkog programskog vodiča, 71 % u slučaju teleteksta i 80,1 % u slučaju internetskih portala i aplikacija. Rezultati pokazuju da su za sve opcije navika (korisnikova procjena koja se temelji na prethodnom iskustvu) i očekivanje učinka (korisnikov stav da će postati produktivniji ako se koristi odabranim rješenjem) glavni motivacijski faktori kada je riječ o bihevioralnoj namjeri korištenja. Pomisao da za odabranu opciju dobiva dobru vrijednost za uložen novac također je važna korisnicima elektroničkoga programskog vodiča i internetskih portala. Varijabla društvenog utjecaja, odnosno vjerovanje korisnika da će ih okolina koja im je bitna podržati u korištenju odabrane opcije, utječe na korištenje teleteksta i internetskih portala. Rezultati također ukazuju na činjenicu da je navika dominantan motivacijski faktor u stvarnoj uporabi svih opcija programskog vodiča.
